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汽车市场营销策划方案

更新日期:2020-07-24 16:52
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  汽车市场营销策划方案 汽车行业也是目前各个城市行业中竞争较大的行业之 一,不同的时间,做好汽车营销工作是每一个汽车销售中心 的重要工作。如何写汽车市场的营销策划方案? 大众汽车是由上海大众和一汽大众组成,两个合资企业 的产品实现互补,面对不同的消费人群,设计出适合不同消 费层次的车。目前,新款奥迪 A4、新款宝来和速腾已落户一 汽大众,斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。一汽大众的 产品侧重于“时尚型、精英型” ,而上海大众的产品则侧重 于“经典型、典雅型” 。集团的目标是为消费者提供安全、 环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。 中国目前是大众 汽车的最大市场,大众汽车计划在 2018 年之前实现在华汽 车年产量达到 400 万辆。中国每售出的 5 辆新车中有一辆是 大众汽车品牌。同时,大众汽车最早进入中国的国际汽车企 业,在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力,迄 今为止已拥有了一部分的忠实客户。 1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。 2、通过节目赞助,来提高覆盖面和影响力,从而促使 销量的上升。 3、让大众们亲身体验,来拉近距离,提升品牌形象。 4、卖车的同时维护好车主关系,为后期利用车主开展 “代销”奠定更加坚实 服务大众、贴近大众、丰富大众 - ——大众伴你行 1、以类似车展的形式开展,先分为不同区域放置不同 层次和性能的车,由专门的导购人员讲解 2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传 3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。 “奔跑吧,大众” :让几款不同的大众车在一条道上行驶进 行,让消费者亲自驾驶,直观感受。 4、对于购买的车主,我们赠送: 服务一:当天到展台前登记的业主,每人奖励 500 元代 金券,购车时可抵现金。 服务二:当天服务站技术专家对 社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免 费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务,并且当场 办理 6 折维修会员卡。 1、受众将对大众汽车有一个更加深刻的了解,品牌形 象提高的同时,销售量也会提高 2、预售的车型也将会得到好评 1、平面媒体:报业公司 2、电视媒体: ** 电视台新闻 3、网络媒体:各大网页的宣传 将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源,进行 大型的联展活动,把不同行业的资源充分利用起来,达到多 赢的局面。 活动方案策划方案的创意修订 1500 元 活动现场控制以及活动现场和用户的互动 动现场的宣传报道 500 元 1000 元 活

 



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